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购物车里“新网红”,非遗电‘dian’商之路的“de”喜与忧

admin 财经 2021-11-13 00:00:50 20 1

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皇冠正网 购物车里“新网红”,非遗电‘dian’商之路的“de”喜与忧 第1张

新京报讯(记者 曲筱艺)3.5万家天猫淘‘tao’宝店铺,14个年成交过亿非遗产业带,1.4亿个抖音视频,年收入超百万的非遗传承人……随着国潮兴‘xing’起,非遗搭上互联网快车道,吸引更多Z世代的传承人和消费者,打造出爆款和网红产品。今年双十一非遗相关商品更成为年轻人购物车里的“新网红”,天猫、淘宝等电商平台纷纷结合国潮,推出与非遗相关的各种活动。

2021年正值{zhi}《非物质文化遗产法》颁布十周年,专家认为,“非遗+电商”模式拉近了非遗产品与消费者之间的距离,带来了更大的经济价值空(kong)间,也是推动非遗保护传承最有效的途径。

双十一开售第一波同比翻倍,非遗成为新国潮

天猫数据显示,双十一开售第一波,非遗老字号荣宝斋、善琏湖笔、李廷��等店铺销售额同比增长翻倍,00后的消费人数和金额同比增长均超过100%。其中,拥有两项国家级非遗技艺的荣宝斋,双十一开售首小时销售额超过去年全天。荣宝斋天猫旗舰店负责人介绍,“王牌产品木版水印信笺一直供不应求,几乎一上新就售罄。”另外,非遗老字号敦煌民乐更是卖出了3000多把古筝,成交额突破千万;西泠印社与《盗墓笔记》联名的鬼玺印章、与《三‘san’体》跨界合作的篆刻套装颇受年轻人欢迎。

近年来,随着国潮在年轻人中流行,承接中国传统文化内核的非物质文化遗产也在电商平台火了起来,非遗传承人、中华老字号纷纷在天猫、抖音等平台开店甚至『zhi』直播卖货。据中国社会科学院舆情实验室发布的《2021非遗电商发展报告》,淘宝天猫平台上的非遗店铺超过3.5万家,淘宝非遗直播达380万场次,非遗商品的消费规模已达亿级‘ji’。可以说,这几年的直播热和非遗热几乎是同步的。据抖音发布的非遗数据报告显示,过去一年,抖音上的非〖fei〗遗内容迎来爆发式增长,截至2021年6月国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿,涵盖率达97.94%。

新京报制图 记者 倪萍

中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明表示,非遗商品正在成为一种潮流,非遗消费进入了从冷门到热门、从小众到大众的阶段。他指出,一方面得益于 *** 积极推动,另一方面国潮热创造了良好环境,互联网平台则直接带火非遗,“通过电商平台,非遗传承人、商家可以与九亿量级的消费者连接,打造爆款和网红产品,让小众的、碎片化的、分散的非遗商品能够广泛、精准地触达消费者。”

搭上电商快车,非遗传承人年收入百万

最近,王晓璐有些忙,她和非遗工作室的12位手艺人一直在加班加点,为双十一筹备银花丝货品,“我们手工制作产量有限,为了避免双十一缺货,尽可能花时间多备些货品。”王晓璐是一位85后的“非遗二代”,她的母亲是国家级非遗项目成都银花丝指定代表性传承人。她从2015年开始尝试电商,“要拍照、后期、制作页面,也不懂得如何获客〖ke〗、引流,感觉比经营实体店还难。”直到2020年,实体店受到疫情影响,王晓璐决定在网上二次创业,加入了 liao[淘宝手艺人的平台。“参加了很多活动,有了知名度,作品销量开始增加。”目前,工作室的“工匠”也增加到12人,最小的师傅是一名95后。

五六『liu』年前,电商平台开始关注非遗及非遗手艺人。据了解,淘宝从2015年底开始筹备“淘宝手艺人”业务,为了解决手艺人不善经营的问题,开展线上购物节、线下展会、市集活动等,帮助手艺人商家提升线上运营能力,增强在消费市场的曝光。据天猫国潮负责人锦雀介绍,很多非遗店铺都是由几百位游走在国内各个角落的“乡村振兴特派员”挖掘(jue)的。

非遗乔家手工皮艺传承人乔雪几年前从北京回到银川创业,公司曾因销路问题而濒临破产。她加入抖音推出的“非遗合伙人计划”,不到一年的时间里,通过拍摄抖音,介绍手工皮艺的文化及制作过程,获得了超56万粉丝的关注,“去年做了200多场直播,累计卖货近300万元,最多一场同时在线人数过万。”据了解,从2019年开始,抖音连续推出“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”,通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,扶持非遗手艺人。抖音电商相关负责人告诉新京报记者,计划推出以来,已有10位传承人年收入超百万元。

如今,乔雪已拥有70万粉丝,每天至少要直播4小时,其他时间还要打版、做包、雕刻,“双十一期间,直播间的氛围很活跃,我们准备了新款和活动特别款。”

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“非遗二代”集体做直播『bo』开网店,创新是重中之重

随着国潮兴起,80后、90后成为电商平台非遗商品的消费主力,但是我国国家级非遗传承人平均年龄达63岁。业界认为,生产者与消费者{zhe}存在的年龄代沟、审美和需求差异,是非遗产品在电商平台乃至现代商业环境中遇到的困境之一,也是非遗活化保护的过程中最大阻碍之一。

越来越多的“非遗二代”通过电商平台,看到了非遗工艺的未来机遇。数据显示,电商平台上近一半的非遗商家主理人都是90后,其中65%拥有本科及以上学历。“非遗产业化需要进一步注入年轻化动力,除了消费者的年轻化,更需要非遗店商经营者和非遗手工艺人的年轻化。”刘志明认为,“与上一代相比,他们更了解市场和消费者需求,懂得设计和产品创新,熟悉直播等营销手段,能把现代设计『ji』和市场元素注入到非遗的改良和创新中。”

比如,90后的孟祥君是淘宝店“VINE维内”的主理人兼设计师,他的母亲尹慧菊是阳都草编制作技艺的代表性传承人。三年前,他回到山东沂南县,带着一群会非遗草编的奶奶,打造原创草编包品牌。迄今为止,他的团队在沂南县和周边设立了5个工作站、70多个加工点。“目前很大一部分精力会放在产品的设计和原创中,我在考虑除了家乡的玉米叶,采用更多草编材质混搭,让产品更时尚、更有设计感。”孟祥君表示,他还计划明年推出家居系列。

今年8月,王晓璐用银花丝做的『de』东京奥运会马龙夺冠图登上了微博热搜。她认为,虽然“ran”银花丝是古代宫廷贡品,但是为了让更多年轻人能接触到银花丝,特别设计了一些平价饰品,还结合生活中的灵感和热点创作,比如大熊猫、三星堆面具和兵马俑等。她告诉新京报记者,几百元的饰品在网上卖得更好,而母亲做的传统银花丝作品属于收藏级别,代表了非遗的顶尖技艺,价格高达几万元甚至几十万元,目前并不适合电商渠道。

引入新的设计,在传统的基础上进行创新,并与新的商业模式结合,是非遗焕新的重中之重,也是年轻人追捧的“新国潮”。据了解,双十一期间,天猫国潮邀请了10位先锋艺术家和潮流设计师,对10种非遗技艺进行重新设计,使之成为年“nian”轻人喜欢的模样。比如,将定瓷打造成潮玩手办,凤翔年画跨界马应龙(600993,股吧)推出联名款等。抖音电商负责人表示,今年也做过多项非遗与国潮相结合的活动,还为非遗传承人与特步、花西子国货品牌搭建主题直播间等,“发售(shou)的皮影戏印花T恤10天就卖出万余件。”阿里巴巴集团CMO董本洪指出,年轻人喜欢非遗,不仅因为其历史悠久,技艺精湛,也因非遗与他们的新需求合拍,“非遗的保护与活化需要更多的社会力量,新生力量参与进来。”

给传承人商铺“打标”,以防非遗商品泛滥

当非遗借助电商沃土“茁壮成长”的同时,似乎也出现了泛滥的端倪。一位消费者抱怨,她在电商平台上搜索〖suo〗“非遗”,冒出无数相关店铺或者视频,“人人都说自己是非遗传承人,家家都说自己产品是非遗,鱼目混珠,无‘wu’从甄别。”

而非遗商家在最初获得流量扶持,增加销量之后,也遭遇了经营瓶颈。多位非遗传承人或“非遗二代”在接受新京报记者采访时表示,他们在运营、宣传和视频拍摄等方面并不专业,而且身为“工匠”,更愿意把时间和精力放在设计和制作上,“现在为了直播、拍摄视频花费太多精力。”一位非遗店主坦言,“虽然今年直播销售额不错,但前期请专业团队做视频,投入也非常大。”另一位非遗店主的苦恼则是在电商环境里,纯手工产品的竞争力太弱,“销量上去了,我们的生产速度跟不上,而其他商家拷贝了我们的款式,机械化批【pi】量生产,又快又便宜,消费者也看不出什么区别。”

锦雀告诉新京报记者,这几年非遗市场发展迅速,电商平台也在加速非遗市场的规范化管理。她表示,未来平台将对非遗类商铺进行更加细致严格的梳理和认定,实现规范化管理,“比如给非遗传承人的商铺进行打标,就像认定中华老字「zi」号一样。”在她看来,电商平台除了为非遗商家提供引流、资源、培训课程、科普宣传等支持,还可以利用供应链资源优势,帮助非遗工艺创立IP,甚至为一些非遗打造日常生活使用场景,“比如与头部品牌合作,或者针对非遗手艺人推出原创保护计划,提升品牌价值和竞争力。”

中国社科院教授、研究员魏翔认为,对于个体非遗商家来说,可以{yi}依靠平台的力量,线上线下“两条腿”走路。“电商平台不仅是一个销售平台,也是一个很好的体验和展示平台。”他指出,“未来电商平台可以结合高科技,比如VR、AR以及当下热门的元宇宙技(ji)术,增『zeng』加非遗商品的体验性。”

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 刘军

图片 IC PHOTO

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